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      相道動態

      《跳舞吧媽媽》橫掃深圳廣場舞林,相道品牌妙手促活靜心口服液品牌

        “靜心助眠口服液”是深圳健康元藥業集團股份有限公司的一款主打產品,由于其顯著的助眠安神健體效果廣受廣大中年女性歡迎,在二十年的時間里暢銷不衰。

        該產品以“靜心”命名,強調通過調整平衡機體內在激素的正常分泌來保持持活力,控制情緒和心態,從而養護身體、提高生活品質,與“健康由內而外”這一傳統中醫理念十分契合。另一方面,暢銷二十年之后,“靜心助眠口服液”也面臨著品牌老化、調性陳舊的潛在風險,為品牌注入活力、提升品牌調性成為當務之急。

        中醫理論不僅主張健康表現是由內而外,更主張健康本源在于動靜相及,即“心神宜靜形體宜動”。形體宜動,在當前的社會生活中,最突出的表現是風靡大江南北的廣場舞。由此,相道品牌策劃機構提出建議,與海王星辰連鎖藥店聯合主辦名為《跳舞吧,媽媽》的線下推廣活動。該活動利用海王星辰連鎖藥店網店遍布的優勢,直接面向“靜心助眠口服液”的最重要潛在消費群體,在全深圳范圍內組織300支廣場舞戰隊,通過報名、初賽、決賽三個環節吸引最大量的關注和參與,并通過今日頭條和微信等媒介引爆線上參與和互動。

        在“靜心助眠口服液”的語境之下,斗舞既是產品功效的直接展現,同時也能有效破除“保健品”固有的保守、陳舊、不健康色彩,活化品牌?!短璋?,媽媽》這個名稱則能同時擊中直接消費者以及直接消費者的子女這兩個群體,在擴大參與面的同時客觀上起到了提倡年輕一代關愛長輩的良好風氣。

        相道品牌策劃公司歷來注重線下活動的實效,并為此周全考慮、細密安排,創意大膽而巧妙,事后看來則無一不是渾然天成。此次活動即是典范,與健康元的產品/品牌升級需求達到了無縫對接的程度,活動效果固然超出預期,也在預料之中。

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